디자인의 질 좋은 가구를 상대적으로 싼 값에 판매한다는 전략에 전세계가 이케아 스타일에 열광
기업 CI
The IKEA Concept
The IKEA Concept is founded on a low-price offer in home furnishings.
It is based on offering a wide range of well-designed, functional home furnishing products at prices so low that as many people as possible will be able to affor
IKEA는 노르웨이 오슬로에 진출했다. 10년 후 스위스가 첫 비-스칸디나비아 시장이 되었다. 1974년 IKEA는 독일에 들어갔고, 곧 가장 큰 시장이 되었다. (IKEA 세계시장으로의 팽창에 대한 Exhibit 1 참조). 각각의 새로운 지점에서 동일한 단순 스칸디나비아 디자인 상품이 “those impossible Swedes with strange ideas”로
IKEA) 성장배경 분석
1.2.1 이케아(IKEA)의 창립과 성장
이케아는 창업자인 잉바르 캄프라드의 개인 기업으로 시작하여, 그의 검소한 가치관에 따라 기존 가구에서 볼 수 없었던 가격적인 매력과 스웨덴 특유의화사한 인테리어 스타일을 전파하며 빠르게 성장했다. 전통적으로 가구 산업은 전 세계적
IKEA의 경영 철학과 전략
(1) 기업 철학
IKEA의 기업 철학은 스웨덴 남부의 척박한 땅인 스모란드(smorland)에서 태동했다. 이러한 개념은 한정된 자원을 가지고 혁신성과 기능, 미학적인 측면을 동시에 만족시켜줄 수 있는 감각으로 저가격을 유지시키는 데 뿌리를 두고 있다.
저렴한 가격으로 디자인을
가정용품 및 그 외 주방용품, 사무실 용품, 욕실용품 등을 생산하고 있으며 구체적으로는 침대, 쿠션, 책꽃이, 테이블, 컴퓨터 테이블, 소파, 조명기구, 옷걸이 등이 있다.
4. 저가격 판매 – 이케아의 모든 상품은 완제품 보다 30-50% 저렴하게 판매되고 있다.
5. 현재 28개국 150여 개 점포 운영.
기업, 관광 도시로 자리 잡은 두바이의 환경에 대해 알아보기로 하자.
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1. 기본환경
두바이는 아라에미리트의 연방으로서 두바이를 설명하고자 할 때는 먼저 아랍에미리트를 알아야 한다. 아랍에미리트의 면적은 8만 3600㎢, 인구는 381만 8000명(2003)이다. 인구밀도는 45.7명/㎢(2003)이다. 정
디자인이 총 출동, 가구 산업 종사자들의 눈과 귀를 집중시키는 행사다. 올 해 열린 이번 전시회에서는 예년과 다르게 가구 디자인에 있어 뚜렷한 경향이 나타나지 않고 다양한 스타일이 혼재된 모습을 보였다. 그리고 조명 전시회와 격년으로 번갈아 열리는 주방 가구 전시회에서는 주방가구에 첨단
기업이 많지만 이케아처럼 유통 소매업으로 전 세계에 진출해 성공을 거둔 기업은 무슨 까닭에선지 전무에 가까운 상태다.
세계 최대의 소매 체인점이라는 미국의 샘 월튼이 만든 월마트만 하더라도 매출의 대부분을 미국 내에서 올리고 있지만, 이케아는 매출의 90퍼센트를 해외 시장에서 올리고 있
저가의 재료를 최고의 디자인으로 커버한다.’라는 개념이 본격적으로 정립되면서 크게 히트한 몇몇의 제품에는 디자이너의 이름을 붙였다. 그리고 이는 이런 소수 생산된 디자인을 선호하는 마니아까지 생성시켰다.
3) 매장 안의 레스토랑과 카페테리아
이케아는 단순히 조립식 가구를 제조해 파
기업 비전을 담은 슬로건으로 꾸준하게 경영에 관철되고 있다. 잉바르는 기업의 목적을 이렇게 설명한다. "전시장의 화려한 가구들,,, 사람들이 살 수 없는 것이라면 최고의 디자인이라 한들 무슨 소용이 있단 말인가? 1000달러짜리 책상이 아니라 50달러 짜리 품질좋은 책상을 만드는 것이 최고의 디자이